Оригінали чи генерики?
Проект: Інформування споживачів та громадськості про властивості оригінальних медичних препаратів
Клієнт: Представництво Boehringer Ingelheim, 2004-2005 г.
Цілі та задачі:
- Збільшити рівень інформованості споживачів про переваги оригінальних препаратів
- Аргументація ціни
- Формування лояльності до компанії та продукції
Рішення:
- Серія прес-заходів за участі представників державних структур, громадських організацій, виробників та незалежних експертів, з обговоренням ситуації на ринку медпрепаратів.
- Створення та розповсюдження розважально-пізнавальної брошури для дітей (ТМ Лазолван, сироп для дітей)
- Медіа-підтримка заходів у регіональній пресі та на ТБ
Результати:
Протягом інформаційної кампанії було проведено низку прес-заходів, зокрема:
- круглий стіл "Захворювання органів дихання: ситуація в Україні, проблеми, прогнози"
- прес-брифінг "Вимоги до медичних препаратів для дітей"
- круглий стіл "Лікарські засоби: що повинен знати споживач?"
Всього в заходах взяли участь понад 90 представників загальнонаціональних ЗМІ (преса, радіо, ТБ, інформагенції), за підсумками вийшло понад 70 редакційних публікацій.
Брошура "Веселі канікули", створена з урахуванням всіх особливостей та вимог що висуваються до реклами медичних препаратів, була надрукована тиражем 150 тис. екземплярів, та розповсюджена в місцях скупчення цільової аудиторії (наприлалд, цирк, зоопарк).
У рамках медіа-підтримки, було підготовлено та розміщено у регіональних ЗМІ 24 матеріали, та вийшло 7 репортажів на провідних телеканалах.
